Cómo realizar una auditoria de SEO es una tarea fundamental que debe saber todo profesional consultor SEO que quiera desarrollar esta actividad. Si quieres conocer el nivel de optimización que tiene un sitio web, es necesario que conozcas aquellos indicadores que ofrecen información relevante sobre el estado actual de ese proyecto.

El podcast aquí: 

En este post, vamos a ver desglosar aquellos factores más relevantes para la realización de una auditoria «on site» de tu proyecto web.

¿Qué es una auditoría de SEO?

Una auditoría de SEO es una serie de tareas que se ejecutan sobre una web para evaluar el nivel de posicionamiento que tiene.

Para ello es necesario que sepamos que existen una serie de indicadores que nos permiten conocer si vamos por terreno sólido, o por el contrario; si tenemos que tomar medidas para mejorar nuestra visibilidad en buscador. Para ello tenemos que saber que estos factores a los que hacemos referencia se diferencian en dos lineas principales de trabajo:

• Por un lado debemos analizar aquellos factores que tienen relación directa con el contenido, formato, código, dominio, alojamiento y un largo etcétera que tiene relación con nuestra página. A estos factores los llamaremos factores “on page” o factores en la página.
• Por otro lado también tenemos que realizar un análisis del estado de popularidad o autoridad que nuestra página ha adquirido en base a lo que Google llama “las señales del usuario”. O dicho de otra forma, aquellos factores que no controlamos y se encuentran “off page” o fuera de la página como por ejemplo el número de enlaces externos que apuntan hacia esa página, nivel de interacciones en redes sociales, etc.

¿Cómo hacer una auditoría de SEO?

Para hacer una auditoría de SEO de un proyecto web, es necesario que sepamos donde tenemos que enfocar nuestra atención a la hora de evaluar o analizar el proyecto. Veamos a continuación cuáles son los principales indicadores a los que tenemos que prestar atención:

 

• Factores de Indexación y rastreabilidad:

Este factor está relacionado con la información que el buscador ha recogido de tu sitio web y los posibles problemas de navegación o lectora del contenido que haya podido tener.  Se analizan páginas con código de estado 4xx y 5xx. Es decir, enlaces rotos o páginas inexistentes.

 

• Redirecciones:

Normalmente, las páginas web están disponibles con y sin «www» en el nombre del dominio. Este problema es muy habitual, y la gente genera enlaces tanto para la versión «www» como para la versión «no-www». Arreglar esto ayudará a los motores de búsqueda a no indexar las dos versiones del sitio web. Aunque tu web no va a ser penalizada si no solucionas esto, es importante hacerlo porque así podrás beneficiarte del jugo completo de los enlaces que apuntan hacia tu sitio web sin que este se disperse. Las redirecciones de páginas suelen ser de dos tipos: temporales o permanentes.

• Redirecciones Temporales (302): son identificadas con un código númerico “302” y su característica fundamental a nivel SEO se basa en que no trasmiten ningún valor a la página a la que conducen. Es decir, si usas este tipo de redirección, el ranking de la página original no será no será otorgado a la página destino.
  
• Redirecciones Permanentes (301): como sucede en las redirecciones temporales, las redirecciones permantentes también usan un código númerico, en este caso el código “301”. Es una práctica acertada cuando existe duplicidad de contenido ya que traslada el ranking de la página duplicada al contenido original o único que se desea utilizar. Normalmente, nosotros empleamos a menudo estas redirecciones cuando se produce un cambio de página web o un proyecto de e-commerce con el objetivo de que los apartados y productos bien posicionados mantengan su posicionamioento.   

 

 

• 3. Codificación y factores técnicos:

En este factor analizamos aquellos aspectos relacionados con forma en la que ha sido construida la página web respecto a su programación. Se pone especial énfasis en aspectos relacionados con:

1. Páginas con código rel=”canonical”. Esta etiqueta es empleada para marcar el contenido que consideras original dentro de tu sitio web. Es posible tengas páginas en tu sitio que sean idénticas y que dinámicamente se genere el mismo contenido con alguna variante mínima (como mostrar listados por marca, fabricante,etc.) La etiqueta rel=”canonical” te permite identificar a los ojos del buscador el contenido que marcas como “original”. De esta forma evitas que los buscadores consideren dicho contenido como duplicado e ignoren el documento que quieras posicionar. Si usas esta etiqueta en varias páginas iguales estarás cometiendo un error de duplicidad de contenido.

 

1. Optimización móvil. Según Google, el algoritmo de optimización móvil afecta a las búsquedas móviles en todos los idiomas del mundo y tiene un impacto directo sobre el posicionamiento SEO en los rankings de Google. Nuestro sitio web debe estar optimizado para móviles.

 

1. Páginas con marcos. Una página con “frames” permiten mostrar más de un documento html en la misma ventana del navegador. Si usas marcos, los buscadores no podrán indexar bien el contenido de valor y tu web disminuirá su ranking SEO.

 

1. Páginas con errores y alertas W3C CSS y HTML. Si tu código no es validado por el servicio de validación de la W3C puede que Google no indexe este contenido adecuadamente.

 

1. Páginas con elevado peso. La velocidad de carga de una página es un factor determinante para el SEO. Por ello es importante mantener el tamaño html de la página por debajo de los 256kb.

 

 

• URLs:

Las URLs de un sitio web ofrece información relevante sobre su contenido. En este sentido debemos esforzarnos en crear un sistema de url “amigables” con los buscadores evitando emplear caracteres y parámetros que no son identificables por los buscadores como los signos de interrogación o los guiones bajos.  Por otro lado, la longitud de la URL de nuestro sitio web también influye a la hora de determinar si nuestro sitio es o no amigable con los buscadores. Una URL larga será más difícil de memorizar por los usuarios y por tanto también lo será para la indexación por parte de los buscadores.

 

• Enlaces:

Los enlaces que incluimos en nuestro sitio web, además de cumplir con un factor determinante como es la navegabilidad del sitio, ofrecen al buscador un indicador de calidad del mismo. En este aspecto debemos prestar atención a:

1. Enlaces rotos: Si tu web tiene muchos enlaces rotos (apuntan a páginas inexistentes) es lógico pensar que tu página no suele tener actualización, por lo tanto su calidad a los ojos del buscador disminuye.
2. Número excesivo de enlaces: Google entiende que ofrecer más de 100 enlaces por página es abrumador para el usuario. Por ello recomienda que el número de enlaces por documento sea inferior a 100 (salientes e internos).
3. Enlaces “dofollow” externos: Si enlazas intensamente con sitios web de baja calidad, los buscadores pueden interpretar que estás vendiendo enlaces, o formas parte de una estructura enfocada para ello. Por lo tanto, serás penalizado.

 

• Imágenes:

En este factor estudiaremos las imágenes rotas (inexistentes) y el atributo “alt” de las mismas. Este atributo nos ofrece información sobre el contenido de las imágenes que supuestamente, no puede ser leído por los buscadores.

 

• Otros factores “on page”:

También debemos prestar atención a elementos de nuestro sitio web que son indicadores relevantes para el robot de los buscadores. Factores como:

1. Etiquetas de título vacías
2. Títulos duplicados
3. Títulos demasiado largos
4. Meta description vacía
5. Meta descripciones duplicadas
6. Meta descripciones demasiado largas

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